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Social Marketing bezeichnet die Entwicklung, Realisierung und Bewertung von Strategien, die durch die Einflussnahme auf gesellschaftlich relevante Einstellungen, Werte und Verhaltensweisen einen Bewusstseinswandel bewirken und zu entsprechenden Handlungsimpulsen führen sollen.

Synonym verwendet werden die Begriffe Sozialmarketing oder Non-Profit-Marketing. Nicht zu verwechseln ist Social Marketing mit Social Media Marketing - einer Form des Onlinemarketings, bei der es um die Ansprache potentieller Kunden in Social-Media-Kanälen geht.

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