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Die Entwicklung des unternehmerischen Leitbildes ergibt sich aus der bestehenden Situation und den Ansprüchen von Stakeholdern, Mitarbeitern und Führungskräften. Das Leitbild basiert immer auf der Ist-Situation eines Unternehmens, richtet sich jedoch auf die Zukunft und soll den zukünftigen Standard für das Unternehmen verdeutlichen.

Durch eine gezielte Leitbild-Entwicklung können die Mitarbeiter und Führungskräfte auf dieses Leitbild eingeschworen und somit zielgerichtet motiviert werden. Ein klar definiertes Leitbild unterscheidet sich in oftmals großem Maße vom Ist-Zustand und versinnbildlicht den Soll-Zustand, welcher von allen Mitarbeitern gemeinsam erreicht werden soll.

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