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Wenn ein Unternehmen international tätig ist, muss es auf die Werte von Kunden aus unterschiedlichen Kulturen Rücksicht nehmen, um die jeweiligen Kunden nicht zu kränken und mit ihnen handeln zu können.

Für die Wahrung von kulturellen Werten verschiedener Nationen nutzen Unternehmen das sogenannte interkulturelle Management. Damit werden kulturelle Werte und Unterschiede ermittelt, die förderlich für den Handel mit bestimmten Kulturen sein können.

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